Pengukuran Sikap

Secara ilmiah sikap dapat diukur, dimana sikap terhadap objek diterjemahkan dalam sistem angka

Dua metode pengukuran sikap:

1. Metode Self Report

a.       Misalnya ketika menyatakan kesukaan terhadap objek saat ditanya dalam interview atau menuliskan evalusi-evalusi dari suatu kuesioner

b.      dalam metode ini, jawaban yang diberikan dapat dijadikan idikator sikap seseorang

c.       Kelemahan: jika individu tidak menjawab pertanyaan yang diajukan maka tidak dapat diketahui pendapat atau sikapnya.

Self Report terdiri dari:

a. Public Opinion Polling

ü  Digunakan untuk mengumpulkan data dari masyarakat yang berkaitan dengan opini.

ü  Digunakan untuk meramalkan sesuatu atau menyediakan informasi, misalnya:

·         Pro dan kontra aborsi

·         Pembelian suatu produk (representatif)

ü  Empat langkah polling:

a)   Seleksi terhadap sampel dari responden

b)   Menyusun item-item sikap

c)   Mengambil data terhadap sampel

d)   Tabulasi data

ü  Dalam pengukuran Public Opini Polling, item skala terdiri dari:

- Pertanyaan-pertanyaan tentang objek

- Format jawaban: tertutup (setuju – tidak setuju) dan terbuka

   Misalnya:

   Aborsi tidak dilarang agama (pertanyaan tertutup):

(...) sangat setuju

(...) setuju

( v) tidak tahu

(...) tidak setuju

(...) sangat tidak setuju           

                            Saya lebih suka membeli tabloid (pertanyaan terbuka):

a. Olahraga

b. Wanita

c. Gosip

d. Film

e. Lain-lain, sebutkan ............

b. Skala Sikap

ü Yaitu: kumpulan pertanyaan mengenai objek sikap

ü Mencoba memperoleh pengukuran yang tepat tentang sikap seseorang

ü Akurasi pengukuran dilakukan dengan penggunaan beberapa item yang berkaitan dengan isyu yang sama

ü Skala sikap melibatkan: belief dan opini terhadap suatu objek

ü Pertanyaan-pertanyaan atau item yang membentuk skala sikap dikenal dengan statement (pernyataan yang menyangkut objek psikologis).

2. Pengukuran Involuntary Behavior

Pengukuran Involuntary Behavior (Pengukuran terselubung)

ü  Pengukuran dapat dilakukan jika memang diinginkan atau dapat dilakukan oleh responden

ü  Dalam banyak situasi, akurasi pengukuran sikap dipengaruhi oleh kerelaan responden

ü  Pendekatan ini merupakan pendekatan observasi terhadap reaksi-reaksi fisiologis yang terjadi tanpa disadari dilakukan oleh individu yang bersangkutan.

ü  Observer dapat menginterpretasikan sikap individu mulai dari fasial reaction, voice tones, body gesture, keringat, dilatasi pupil mata, detak jantung, dan beberapa aspek fisiologis lainnya.